Qu’est-ce qu’un micro-drama ? Le format des séries verticales expliqué
Un micro-drama est une série de fiction tournée en vertical, découpée en épisodes d’une à deux minutes, qu’on regarde sur son téléphone. Une série compte souvent plusieurs dizaines d’épisodes, chacun terminé par un rebondissement. Les premiers épisodes sont gratuits, puis le spectateur paie pour débloquer la suite.
D’où vient le format
Le micro-drama est né en Chine, où ces séries courtes se sont imposées sur les applications de vidéo. Le format s’est ensuite répandu aux États-Unis et en Europe avec des applications dédiées comme ReelShort ou DramaBox, qui produisent leurs propres séries et les vendent épisode par épisode.
Il emprunte au feuilleton et au soap opera : des personnages très marqués, des enjeux simples, des retournements fréquents. Les genres les plus courants sont la romance, la vengeance, les secrets de famille et le fantastique.
Comment se construit une série
| Élément | En général |
|---|---|
| Durée d’un épisode | 1 à 2 minutes |
| Nombre d’épisodes | Plusieurs dizaines, parfois plus de 80 |
| Format d’image | Vertical 9:16, plein écran |
| Structure | Une accroche dans les premières secondes, un rebondissement à la fin de chaque épisode |
| Tournage | Rapide, avec peu de décors et une petite équipe |
L’écriture est la partie la plus exigeante. Chaque épisode doit donner envie de voir le suivant, et l’histoire doit se comprendre même si on la découvre au milieu, depuis une publicité.
Comment les applications gagnent de l’argent
Le modèle repose sur le déblocage des épisodes. Les premiers sont gratuits pour accrocher le spectateur. Ensuite, il a en général trois options :
- Acheter des pièces et les dépenser pour débloquer les épisodes un par un.
- Regarder une publicité pour débloquer un épisode gratuitement.
- Prendre un abonnement qui donne accès à tout le catalogue.
La plupart des applications combinent les trois. Le spectateur qui paie est souvent celui qui est arrivé par une publicité sur TikTok, Instagram ou Facebook, avec un extrait de la série. La promotion fait donc partie du modèle économique dès le départ.
Ce que le format change pour un producteur
- Le cadre est vertical dès l’écriture. Les personnages sont filmés de près, souvent un ou deux par plan, et l’action se lit sur un petit écran.
- Le rythme est celui des réseaux sociaux. Pas de générique, pas d’installation lente, l’histoire démarre à la première seconde.
- Le volume compte. Une série doit avoir assez d’épisodes pour que le spectateur paie, et un catalogue doit grossir régulièrement pour garder les abonnés.
Sa propre plateforme ou une application existante ?
| Application existante | Votre propre plateforme | |
|---|---|---|
| Lancement | Rapide, si l’application accepte votre série | Plus long, il faut construire l’application |
| Public | Celui de l’application | À construire, avec la publicité |
| Revenus | Partagés selon le contrat | Encaissés par vous, moins les commissions d’Apple et de Google sur les achats dans l’application |
| Données spectateurs | Restent chez l’application | Vous appartiennent |
| Contrôle | Limité | Total, sur le prix, le catalogue et la marque |
Une plateforme à vous a du sens si vous prévoyez plusieurs séries, si vous avez déjà un public ou si vous voulez garder la relation avec vos spectateurs.
Ce qu’il faut pour lancer une plateforme
- Un catalogue de départ, même petit, avec au moins une série complète.
- Une application avec un lecteur vertical plein écran, l’enchaînement automatique des épisodes, les comptes et le paiement.
- Un tableau de bord pour publier les épisodes et suivre les chiffres de visionnage.
- Un budget de promotion pour les extraits et les campagnes publicitaires qui amènent les premiers spectateurs.
Je crée des plateformes de micro-dramas sur le web, l’App Store et Google Play. Les prestations et les prix sont sur la page plateforme de micro-dramas.